Популярность мема
Один из самых обсуждаемых мемов первой половины 2024 года — «альтушка с Госуслуг». Мем покорил интернет, став феноменом среди пользователей социальных сетей. Давайте разберемся, что стоит за этим мемом, и какое отношение он имеет к государственному сервису.
Альт: субкультура новых «альтернативных»
Кто такие альт?
«Альт» — это молодежная субкультура, представители которой отличаются эксцентричными образами, ярким макияжем и экспрессивным поведением. Название происходит от английского слова «alternative», что означает «альтернативный». Субкультура начала набирать популярность в русскоязычном TikTok в 2020–2021 годах.
Альтернатива «стрейт-контенту»
Альт возник как ответ на доминирующий «стрейт-контент» (от английского «straight» — «прямой», в разговорном смысле — «гетеросексуальный»). Стрейт-контент — это «нормальные» видео с конвенционально привлекательными людьми, занимающимися типичными активностями. Не всем пользователям TikTok это пришлось по душе, и появилась контркультура «альт», стремящаяся выделяться из толпы и оспаривать социальные нормы.
Фандомы и альт-контент
Многие представители «альт» создают контент в рамках различных фандомов — сообществ, увлечённых жанровой литературой, кино, видеоиграми и другими формами искусства.
Психология альтушек: почему они выбирают «альт»
Почему подростки выбирают альт?
Психолог Валерий Гут объясняет, что в подростковом возрасте многие стремятся присоединиться к субкультурам, чтобы:
- Найти единомышленников и получить поддержку
- Сепарироваться от родителей и получить признание
- Реализовать свои способности и эксперименты
- Испытать недостающие эмоции и найти свои смыслы
Субкультура «альт» также вобрала в себя черты других движений — готов, эмо, e-girls и других, связанных с социальной отчужденностью и желанием быть «не такими, как все».
Кто такие альтушки и как они выглядят?
Альтушка: стереотипы и реальность
«Альтушка» — термин, обозначающий представительницу субкультуры «альт». Хотя само слово «альт» нейтрально, «альтушка» часто имеет пренебрежительный оттенок, указывая на девушек, которые излишне стараются выделиться и в итоге кажутся чрезмерными.
Внешний вид альтушек
Определить альтушек можно по внешнему виду:
- Смешение стилей: Гардероб альтушек часто включает элементы других субкультур — кожаные куртки панков, чокеры и мини-юбки e-girls и т.д.
- Гардеробные оксюмороны: Альтушки могут сочетать несочетаемое, например, розовые носки Hello Kitty с грубыми ботинками Dr.Martens.
- Неконвенциональная прическа: Выделяются нестандартными цветами волос, такими как кислотно-желтый или ярко-розовый.
- Яркий макияж: Густая подводка глаз, темные тени и накладные ресницы — обязательные элементы.
Мемы про альтушек: от TikTok до Госуслуг
Альтушка и мемы
С самого появления термина «альтушка», он стал объектом многочисленных шуток и мемов. Одним из первых стало видео, где альтушка спорит с бабушкой, задавая ей вопрос: «Эй, тянка, шаришь за альт?». В ноябре 2023 года мем про альтушек объединился с еще одним интернет-феноменом — «скуфами» (мужчинами средних лет, не следящими за внешностью).
Альтушка с «Госуслуг»
Мемы о том, что каждому скуфу полагается своя альтушка, для получения которой нужно оставить заявку на «Госуслугах», стали особенно популярными. Контраст между абсурдными трендами и официальной холодностью бюрократии привел к взрывному росту популярности термина «альтушка». В сети начали появляться ироничные видео, песни и даже игры о «союзах» скуфов и альтушек, оформленных через Госуслуги.
